Asus abandona oficialmente o mercado de smartphones e redireciona investimentos para inteligência artificial

A Asus confirmou oficialmente que não lançará novos smartphones a partir de 2026, marcando o fim de uma era para a empresa taiwanesa no setor de telefonia móvel. A decisão foi anunciada pelo CEO Jonney Shih durante um evento corporativo realizado em Taiwan, em meados de janeiro, segundo reportagem do portal taiwanês INSIDE.

Ao afirmar que “a Asus não adicionará mais novos modelos de celulares no futuro”, Shih evitou classificar a decisão como uma saída definitiva. No entanto, a linguagem adotada indica uma paralisação por tempo indeterminado, e não um simples adiamento estratégico.

Por que a Asus decidiu abandonar os smartphones

O mercado global de smartphones atravessa um período desafiador. O aumento nos preços dos dispositivos eletrônicos desacelerou os ciclos de substituição, levando os consumidores a manter seus aparelhos por mais tempo. Para marcas que não operam em grande escala, isso resulta em problemas persistentes de rentabilidade.

A Asus não integra o grupo das líderes globais em volume de vendas e enfrenta forte concorrência de fabricantes chinesas, como Xiaomi, Vivo e Huawei. Esse cenário tornou a permanência da empresa no setor cada vez menos sustentável.

Zenfone e ROG Phone: dois nichos, muitos desafios

A linha Zenfone se destacou por designs compactos e preços relativamente acessíveis, mas acabou ficando atrás da concorrência em suporte de software e atualizações prolongadas.

Já os ROG Phones conquistaram respeito entre entusiastas de jogos móveis, oferecendo sistemas avançados de resfriamento, processadores de ponta, múltiplas portas USB-C, acessórios dedicados, iluminação RGB e gatilhos sensíveis ao toque nos ombros, além de qualidade de áudio superior.

No entanto, esses dispositivos eram caros. O ROG Phone 9 Pro chegou ao mercado com preço inicial de US$ 1.200 (aproximadamente R$ 6.224), mais alto que modelos topo de linha da Samsung. A base de consumidores interessados em um celular gamer tão especializado mostrou-se pequena para justificar a continuidade da produção.

A pressão financeira e o exemplo da LG

A Asus não é a primeira empresa a abandonar o mercado de smartphones após enfrentar prejuízos prolongados. A sul-coreana LG seguiu um caminho semelhante: após anos de perdas, reduziu seu cronograma de lançamentos em 2019 e encerrou definitivamente sua divisão de celulares em 2021.

Desde então, nenhum fabricante Android que deixou o setor conseguiu retornar com sucesso, reforçando a percepção de que a decisão da Asus pode ser permanente, mesmo que a empresa afirme continuar observando o mercado.

Inteligência artificial no centro da nova estratégia

Enquanto o segmento de smartphones perdia atratividade, o negócio de inteligência artificial da Asus crescia rapidamente. A empresa registrou um aumento de 26,1% na receita em 2025, impulsionado principalmente pela duplicação das vendas de servidores com IA no último ano.

Diante desse desempenho, a Asus decidiu redirecionar investimentos, recursos financeiros e engenheiros para projetos de “IA Física”, que incluem:

• Servidores de inteligência artificial
• Robótica
• Óculos inteligentes e outros dispositivos vestíveis

A escassez de chips de memória, que elevou os custos dos componentes e pressionou ainda mais as margens dos smartphones, contribuiu para acelerar essa mudança de foco.

Impactos para consumidores e para o mercado

Para os consumidores, a saída da Asus representa menos opções em um mercado cada vez mais concentrado em Samsung, Apple e fabricantes chinesas. O impacto é especialmente sentido no segmento de jogos móveis, onde o ROG Phone havia construído uma base fiel de usuários com recursos exclusivos.

Apesar do encerramento da produção das linhas Zenfone e ROG Phone, a Asus afirmou que os usuários atuais continuarão recebendo atualizações de software e suporte de garantia, garantindo a manutenção dos dispositivos já vendidos.

Uma aposta calculada no futuro

Embora Jonney Shih tenha indicado que a empresa pode monitorar o mercado de smartphones, a escala dos investimentos em inteligência artificial sugere uma mudança estrutural de longo prazo. A Asus avalia que perder dinheiro com celulares ano após ano não oferece retorno comparável ao crescimento observado em infraestrutura de IA.

Com a produção de smartphones encerrada, a empresa aposta que servidores de IA, robôs e óculos inteligentes definirão seu próximo ciclo de crescimento — uma estratégia arriscada, mas sustentada pelos resultados recentes.